产品包装设计需要满足谁和谁
网站背景图片
  • 产品包装设计需要满足谁和谁
2019-05-10
  众所周知包装是产品转化为商品的必经之路,企业生产的是产品,而市场流通的是商品。包装无法脱离产品及品牌定位而独立存在,最终也必须经过购买者与使用者的考验。包装设计中满足企业同时也要满足消费者,这也是不争的事实,但却又不仅仅是这些。一个优秀的包装设计所涉及到的内容和板块非常的多,需要照顾和满足的个体也非常的多,毕竟包装设计的过程是一个综合且复杂的工作。

  我们从产品包装出发看看包装设计的过程到底需要满足谁和谁。

  1.满足企业与品牌

  企业是发起包装设计的需求方,也是利润要求的提出方,包装设计中面对企业方面主要解决的是有效控制成本,最终获得商业价值的问题。在品牌方面包装是对品牌定位最直接、最有形的展示,也就是必须完成最终品牌价值的体现。这两个点在面对企业时需要同时考虑,且缺一不可。无法有效控制成本也就是无法获得利润,那么就无法完成商品的运作和流通;不能很好的展示和提升品牌价值,就无法产生持续性效益,到头来还是要面对被淘汰和消失的命运。

  2.满足产品

  包装设计中产品永远都是主角,好的包装设计可以提升产品的价值,但包装还是必须服务与产品本身,这个主次关系不可改变。所以更深入并更明晰的了解产品是包装设计工作开始之前必须完成的工作之一,了解产品的性状,形状,形态,外观、颜色、具体的功能与功效等。因为产品的性状决定了包装时可选的材质;产品的形态和结构决定了包装内部结构和外部形态;产品的尺寸影响并决定包装的尺寸等等。这些信息和内容将直接影响到最终包装的形态、结构、外观、尺寸、材质选定等问题。

  3.满足审美

  简单来说就是要有美感,要好看,一般设计师都具备视觉审美和视觉呈现的基本技能,关于如何提炼元素并完成形与色的过程就不在多说。在此处需要注意的是前端品牌定位与后端品牌价值的有效融合,之后综合考虑产品、市场及消费者的有效结合完成形与色的最终开发与呈现,并达到对前端品牌定位、产品定位之意的传达。同时规范成型的具体内容也需要符合大众及目标消费者的审美标准。

  4.满足消费者

  消费者是包装设计之前,也就是产品规划与设计的前端,在包装设计开始前也需要充分分析,如消费者的年龄、学历背景、社会地位、家庭角色、支付能力、消费痛点、购买欲望等等。通过对这些资料与数据的分析来确定消费者的真实需求,并有所突破的完成并满足这个需求。

  一般企业在发起包装设计需求时,都会提供消费者原型的信息与数据,但作为设计开发者为了保证真实性和有效性,必须自己做信息的采集,如定向调研、问卷也可以通过现场购买观察获得,只有多方采集才能对信息与数据的准确性有所保障,才能做到对消费者的真正了解。同时消费者也是包装设计的最后一道关卡,消费者的选择与否也是整个包装的最终评判结果。

  5.满足工业标准

  这里主要是针对材质和工艺方面,也是在包装形态、结构确认之后的重要工作之一,优秀的包装设计者不但要具有丰富的美学表现能力,同时还需要有对材质、工艺的详细了解,这是消费体验中较为关键的一步。不同材质有不同的感觉,有不同的成本,也有不同的生产及塑形标准,相同的材质使用不同的工艺也会产生完全不同的感觉,并且也会有相应的成本变化。作为设计者要了解材质、工艺、生产与塑形标准,更要完成与产品本身的完美结合,使其为产品本身起到加分作用。但也不可为求突破过于激进,比如一般看似简单但市场上却没有的东西,记得一定要多方验证后在决定,因为有的可能是工艺和技术无法实现,有的可能是技术工艺没有问题但量产的成本太大等等。

  同时加分不是加价或对成本的毫无标准,一般来说企业在前期对产品的整体规划中,都会有关于零售价格及包装成本等内容的指导标准,设计者也必须在保证最终效果的同时完成对成本的控制。当然,如果是经验丰富的设计者,完全可以通过材质及工艺的组合,使得成本更低且呈现效果更好。这里的成本高低本身并不能作为唯一的标准,而是应该综合考虑产品,毕竟包装是为产品服务的,所以是根据产品来推导出最适合的组合。同时对于材质和工艺的选择和确定,也涉及并关系到消费者如味觉、嗅觉、触觉、心理等方面,这对于最终消费和购买起到至关重要的作用。

  6.满足流通标准

  多数商品在整体的流通环节中都需要经过运输、仓储、堆码、上架展示、购买、携带、储存等环节。那么包装设计时也需要充分考虑到,其中各个环节可能或必须面对的问题。比如搬运中怎么尽量减少产品因磕碰等问题而产生的损耗;堆码中一般材质所能承受的堆码层数;一般货柜和货架单层的高度与深度对产品最大外形的要求;上架时产品主要展示面的尺寸比例,以及终端展示中60CM与3秒的残酷标准等等。这些都是在包装设计中需要考虑并有效解决的问题,并且每一个环节都可能会影响到最终结果。

  在考虑购买及携带过程时也需要充分考虑人体工程学等问题,以前举过成年人单手展开可拿起的有效宽度大约为16cm的例子。延伸来说,单人可轻松拿起的包装外观一定有一个方向的尺寸是小于70cm或最多在60左右,因为一般成年人手臂长约60cm,并且如果尺寸过大在抱起走动时是无法看到脚下安全隐患太大(需两人或多人抬起的不包括在内)。再比如一般私家车的方向盘直径尺寸,基本都是以成年人肩宽和臂长来做标准,大多都在35cm-40cm大小,之间的相差不会太大(特殊和特种车辆除外),可以想象一下一个年轻女子,如果面对一个60cm大的方向盘是怎么拐弯和掉头的。任何商品也许直接也许间接,但最终的服务对象一定是人,包装设计与开发的过程中也应多从人本身的角度思考和发散。

  7.满足场景

  简单来说场景就是什么人,在什么情况下、什么空间里和商品怎样发生关系。也就是消费者或使用者,在什么情况下的什么地方,怎样使用了我们的商品。这是对产品本身购买与使用的场景还原,可以通过自身经验、也可以通过采访、观察等来完成。目的就是解决最终体验感,更好的完成品牌价值的展示和提升。包装设计时需要提前完成对该产品场景的还原,因为这是最直接与用户发生关系的点,更关系到是否会继续购买和消费的问题,只有预先了解场景,才能更好的提升该产品本身价值,从而完成对用户粘性的提升。

  8.满足责任

  这里的责任主要针对社会责任,如环保、资源的有效利用及可回收与再次利用等。作为设计者自身必须首先做到,在认知上排出对稀缺资源及高成本资源的依赖,在包装设计和开发中也尽量选择环保材料或可重复利用的材料,最少也应该选择可被分解的材质。当然关于环保问题,已经不仅是包装设计者应该考虑的,更是企业与大众都需要理性面对的问题,毕竟任何资源都是有限的。

Dynamic/动态

  • 这4种“坑人”的食物包装设计,设计者你出来
      对于吃货来说,吃的东西可以说是最重要的,以前我们买的东西,虽然包装没有现在的美食那么精致,但是绝对是用料很足的,不知道从什么时候开始,食品现在越来越注重包装了,而且还不是往好的方向发展,而是越来越坑人,今天带大家看4种坑人的食物包装,看了以后都想让设计者出来,网友们都说,看了以后想打人!这些包装实在是太奇葩了,这障眼法用的,想不佩服都难!   首先就是这个糖果的包装了,这种软糖

    特色产品包装设计“七十二变”,趣变挑逗你
      还在感叹为什么别人家的产品比你的卖得好?   优秀的特产包装总能让人发现一些鲜明的地域文化特色,这也是差异化的体现之一。当潜在消费者初见之下并不了解产品的时候,就必须要借助独特的包装才能知晓,可惜的是恰恰就是这一点让许多特产商家忽略。   特产包装设计的大忌就是视觉形象上太LOW太土,而且比土更失败的是土的没有品味。   好玩的东西任何时候都不会过时,许多传统特产商家在

    水果包装设计欣赏,太吸引眼球了
      包装设计不应以漂亮为目的,在包装设计中一定要融入营销的思维。只有这样包装设计才能帮你卖货,帮你低成本打造品牌。包装设计中融入营销的思维比漂亮重要100倍。大家要记住包装设计只是和消费者沟通的工具。   下面我们一起来欣赏吸引眼球的水果包装设计!

  • 色彩是食品包装设计中的一个重要因素
      随着色彩心理学研究的成熟,色彩的研究运用也进入食品科学与食品工业领域。在食品包装上由于红色带给人甜美的感觉,能传递甜的味觉,因此果橙饮料多采用红色包装。此外,在食品、烟、酒上应用红色,给人以热烈、喜庆、革命的联想。而黄色使人联想到刚烘焙出炉的糕点,散发着诱人的香味。因此黄色被广泛用于糕点蛋挞的包装设计来表现食品的香味。而表现新鲜、嫩、脆、酸等口感与味觉时,一般都以绿色系列的色彩来表现。就像强调

    视觉要素在食品包装设计中的体现
      如何体现食品包装设计中的视觉要素?   1、食品可通过包装的画面设计展示产品的特点及本质,现代食品包装中,运用最多的是在画面中直接体现产品属性。   通过一些艺术手法,使产品看起来可口,诱人。有些产品,如饮料、酱料等,无法直接体现产品,它们则运用体现原料或与此产品可搭配的食物的形象来表现。图形,图案的运用要求达到视觉平衡,符合人们的视觉习惯,主要和次要的的表现体现在比例和位置上。整

    可以听的水,限量版音乐水包装设计
      以水的声音来做矿泉水包装设计,Morshynska推出“水声”系列限量版水标签设计,第一款可以“听”的水。   第一首自然水声交响曲,由著名的乌克兰音乐家马内肯、奥努卡、达卡布拉卡、卡蒂亚·奇利和品牌共同创作,使用的乐器是独一无二的,完全是天然水的力量和能量而发出的声音。为配合曲子,还在美丽的喀尔巴阡山脉12个风景如画的地方拍摄了视频。   水的瓶标设计主形象是

  • “颜值当道”的社会里,独特的包装是产品个性最好的表达者
      独特的包装是产品个性最好的表达者,在这个“颜值当道”的社会里,再经典的产品也离不开创新升级包装。2017年,有众多品牌为自己换上了“新装”,不论是造型的升级还是颜色的创新,他们都以全新的形象再次亮相市场,成功夺取焦点。   1、伊利舒化奶笑脸包   作为国内首款无乳糖牛奶,舒化解决了中国6.6亿乳糖不耐人群的饮奶痛点。在2017年11月,推出全新包装,与德国康美包公司合作

    创造品牌包装战略的价值
      品牌对于在巨大的消费者市场销售的产品和服务至关重要。它在B2B中也很重要,因为它能帮助你在竞争中脱颖而出。你的品牌战略将你的竞争定位于生活,并在你的前景和顾客心目中把你定位为某种“某物”。   注意:看看我们的品牌战略开发工具,看看它们是否能增强你品牌的实力。   想想迪士尼、Tiffany或星巴克等成功的消费品牌。你可能知道每个品牌代表什么。现在想象一下你在和其中一家公司竞争。如

    包装设计的基本策略!了解一下
      商品的包装设计是商品实用性和新颖性的结合,是商家销售心理和购买者需求心理的共鸣。包装的三大功能是保护商品、美化商品和向消费者传达信息。   包装设计策略   随着物质文化生活水平的提高,人们的消费观念也在不断地发展。今天的时尚,可能明天就会过时,所以商品的包装必须不断改进,在继承传统与创新中寻求平衡、和谐与统一。由于人有阶级、民族、文化、职业、年龄等之分,不同层次的人有不同的需求,

  • 酒吧的品牌策划一般怎么做才更有效果?
      现在人们的活动越来越多样化,其中酒吧算是大家经常去的一个场所,酒吧如此的吸引人,不仅仅和气氛有关系,吸引人的酒吧不仅是氛围,品牌策划在其中占有很大的一个因素,那么酒吧的品牌策划一般怎么做才更有效果呢?   第一就是应该要做好品牌策划的方案,如果想要在进行品牌策划的时候,获得一个比较良好的效果,肯定是应该要做好品牌策划方案的,这是比较重要的一个方面,现在有很多人可能都忽略掉了品牌策划

    颜值控有福了,六组国外食品包装设计集锦
      近两年来,许多网红食品蜂拥而至,每天刷朋友圈的时候都能看到不断有新的品牌被热捧。不得不承认,许多新兴网红品牌之所以会受到消费者的追捧,很大一部分原因是因为产品的设计感符合现在的简约小清新。许多食品行业的老品牌也在不断的制定全新的战略定位,打造自己品牌的核心竞争力。市场混乱,产品质量良莠不齐,没有领军品牌,这些都是食品行业一直以来关心的问题。如何设计出精美、实用、方便的食品包装?不多说了,直接上

    企业画册设计之初您需要想清楚的7个问题?
      每一个企业都希望自己拥有一本具有营销力,过目不忘的画册作为营销利器,   提高自己的企业形象和销售量。   那么在设计画册设计之处,企业自己需要做哪些准备,才能给自己的企业做好一本营销型画册呢?   艺之光设计用一张图告诉您企业画册在设计之初你需要想清楚的7个问题,   轻松解决您的疑惑。   1.市场上竞争对手有哪些?   为什么要了解竞争对手?  

  • 近代产品包装设计的诞生及沿革
      原始意义上的包装设计,其功能主要包含两个内容:保护及容纳物品。时代的变革,历史的演进,不断赋予包装新的内容。包装的起源可以追溯到几万年前,如原始人用贝壳、葫芦瓢喝水,用芦苇叶、芭蕉叶、竹筒包存食物,用野兽皮搬运物品等,大大地方便了人们的生活,使之成为人们生活中不可缺少的一部分。这些原始包装发展到后来,慢慢被陶器、麻布袋、纸袋、铜器皿、铁器皿所代替。这一时期,包装主要用来贮存和保护产品,方便搬运

    农夫山泉产品包装设计堪称金典
      说到农夫山泉大家一定会想到他们的广告语:农夫山泉有点甜,但是你应该怎么都不会把他和设计联系在一起。接下来看完他们的产品包装和设计,相信你也会不由感慨:农夫山泉不做设计公司实在太可惜了。   高端水系列   农夫山泉高端水系列的瓶装设计由英国设计工作室Horse完成,该设计还荣获荣获设计界的奥斯卡Pentawards铂金奖。看这极简优雅、晶莹剔透瓶子在使用了东北虎、梅花鹿、

    10款精品食品包装设计
      10款精品食品包装设计作品欣赏,包含了调料包装、面点包装、零食包装、甜品包装等食品包装设计,都是非常经典的案例。喜欢的收藏转发哦!

深圳市凡肯广告有限公司


深圳市宝安区西乡合正汇一城1A东座1823


项目总监电话:13824356331


品牌咨询电话:0755-3631 1200

QQ:2422992084

E-mail:2422992084@qq.com

© 凡肯(深圳)品牌策划设计顾问 ALL RIGHTS RESERVED 粤ICP备12058173号


网站地图 XML地图